《我是歌手》满眼皆广告,为何你对比赛仍如痴如醉?

文 / 今日头条
2019-03-04 评论 ()

作者|张江 来源|蓝媒汇

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舞台落幕。冠军的争议、摇滚黄金一代差强人意的现场,还有那依旧如痴如醉表情丰富的观众,在经过了昨天3个多小时的总决赛,《我是歌手》第四季就此画上句号。

这不仅仅是一场歌唱比赛,同样是一场精心的广告植入大戏。

所以我们看到,抽签台决定歌手演唱顺序时摆放成“7”字型的金典牛奶,甚至一名主持人喊出了“金典救命”,以表示希望获得好运气的词语。

号码藏在金典盒中、节目冠名LOGO中的金典、采访歌手时主持人手中的金典、李克勤林子祥拿着金典佯装喝的场面、歌手演唱舞台背后两块金典大招牌......

《我是歌手》满眼皆广告,为何你对比赛仍如痴如醉?

除了歌手就是金典,曝光频率很高。

为了植入,金典还不惜重金对《我是歌手》的演播厅进行了改造,从嘉宾抵达开始,便无时无刻不会注意到金典的存在。

为什么。要知道伊利金典取代立白成为《我是歌手》第四季冠名商的费用是5.5亿元。不过这场买卖到底划不划算,或许谁也无法判断。

冠名商自然在节目中拥有较高曝光特权,其他广告主也纷纷以各种硬软植入跻身其中。

乐视超级电视,出现在每个竞演歌手出场前,等待入场时的背景里,以及在结束竞演,走出舞台,接受场外主持人采访时的背景场面。

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当然在每个歌手房间里,乐视超级电视就挂在那。

还有那瓶自第三季以来就出现了导演洪涛身边的那瓶水,百岁山。其与芒果台的合作,颇有渊源。

2014年6月下旬《爸爸去哪儿2》热播时,节目中出现的“百岁山”矿泉水都被打上了马赛克,因为彼时还不是节目的赞助商。

天上没有掉下来的馅饼,不给广告费,节目中一不小心出现了你,就马赛克你。所以还是大家合作吧。《爸爸去哪儿1》曾对当时尚未成为赞助商的伊利logo进行模糊化处理后,第二季时,伊利就送来了3亿多广告大单。

百岁山最后也选择成为《我是歌手3》的赞助商。然后洪涛在节目中经常喝水,身边总要摆瓶水。

这次的总决赛现场,喝水的人变成了何炅。节目进行的好好的,主持人何炅突然就拿了一瓶百岁山,打开喝了一口,一看就是生硬的植入。

还有就是那聚焦全场焦点、收视高潮部分的“百岁山冠军时刻”。在何炅表示宣布谁拿了冠军时,一瓶水带着冠军时刻特效动图就出现在屏幕上。

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还有vivo手机。抽签决定顺序时,决定谁是第一个唱,谁是第二个时,便是用vivo手机屏幕显示出来的结果。

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《我是歌手4》中,一草一木全是植入。有消息称,仅特约合作伙伴赞助费用约2亿。不过这些植入都出现在节目正在进行时,节目中插广告呢,更是吸金的大头。

3个多小时的直播,总有尿点的时候把。这个时候电视机的观众去方便,但广告主则好不心疼的往里面疯狂砸钱。

中插四五次广告,每次约两分钟。在宣布冠军之前,何炅还特意强调,欲知谁是冠军,先看一分钟广告。

这种情形,发生在《我是歌手》多少次了。

本次中插广告,有凯迪拉克,也有手游等等,这整整一季下来,《我是歌手》窗口中插广告费用为超过5亿。再加上其他合作伙伴、网络冠名权等等,《我是歌手》第四季在广告费用方面便已吸金已经超过15亿。

值得注意的是,在此次总决赛中,出现了一个赞助新面孔:阿里云人工智能小ai。珠玉在前,谷歌阿法狗围棋大战李世石,阿里云也想来展示展示:不仅仅是人工智能,同样也是阿里音乐的小ai音乐老师。

《我是歌手》满眼皆广告,为何你对比赛仍如痴如醉?

4月1日愚人节,《我是歌手》官方微博便对外放出阿里云人工智能小ai即将预测谁能拿得总冠军。本以为是玩笑,结果真的搬上舞台了。人家节目组玩的就是溜。

于是就看到阿里云的小ai不断的预测,谁淘汰,谁留下,谁夺冠。

热闹之后,观众们看爽了,节目组赚足了眼球以及广告费(后者更主要),并开始准备下一期的招商了,广告主的钱砸了出现,起码赚足了面子。至于效果,一个愿打一个愿挨,谁在乎呢。

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